Una Bottega Storica nel centro di Milano

Nel cuore pulsante di Milano, nel lontano 1908, nasce la merceria Invernizzi in via Vincenzo Monti, una strada che ha visto tante attività chiudere, ma che ancora oggi ospita la nostra vetrina accesa, un baluardo di tradizione e passione.
A fondarla è stata la famiglia Invernizzi, dedicandosi inizialmente alla vendita di pizzi, merletti, bretelle, cappelli, aghi e lane per uncinetto. Questo negozio non solo ha saputo mantenere intatto il suo fascino, ma ha anche abbracciato l’evoluzione tecnologica, introducendo, per esempio, i collant di nylon, che rappresentavano una novità rivoluzionaria per l’epoca.

La storia della merceria Invernizzi è una storia di resilienza. Nonostante le difficoltà incontrate durante le due Guerre Mondiali, la famiglia Invernizzi ha continuato a innovare e a crescere. Nel 1946, con il passaggio dell’attività a un altro membro della famiglia, si è avviato un processo di rinnovamento che ha portato all’introduzione di nuovi articoli di abbigliamento e lingerie, arricchendo ulteriormente l’offerta e rispondendo alle esigenze di una clientela sempre più diversificata.

Nel 1979, Liliana Riffaldi, affascinata dal potenziale della merceria, decide di rilevarla. La sua gestione è caratterizzata da una grande passione e da un’instancabile voglia di innovare.
Tra le sue prime mosse, l’introduzione dei collant di lycra, un prodotto che ha immediatamente riscosso un grande successo per la sua modernità e versatilità.

È nel 1998 che la merceria conosce una trasformazione significativa con l’arrivo di Dea Pasetti, nipote “acquisita” di Liliana Riffaldi. Con grande professionalità, dedizione e cortesia, Dea rinnova il negozio, mantenendo la stessa passione e lo stesso amore che hanno caratterizzato l’attività per oltre un secolo.
Il nome Gioydea è un omaggio a suo marito Giovanni, che ha sempre supportato con entusiasmo l’attività. Questa nuova identità riflette un perfetto equilibrio tra tradizione e modernità, rendendo Gioydea un punto di riferimento al passo con i tempi.

Dea Pasetti è una lavoratrice instancabile, che fin da giovane ha mostrato una dedizione senza pari, aiutando la zia in negozio durante le pause pranzo e lavorando in un bar o cantando la sera.
Questa passione per il lavoro e per il rapporto diretto con i clienti ha sempre rappresentato il vero valore aggiunto di Gioydea. La relazione umana e il calore con i clienti sono elementi insostituibili che rendono ogni visita in negozio un’esperienza unica.

Oggi, Gioydea continua a evolversi senza mai perdere di vista le proprie radici. Il negozio è un luogo dove la tradizione si fonde con l’innovazione, offrendo prodotti di qualità che spaziano dai classici intramontabili alle ultime novità.
La nostra attenzione al dettaglio e la cura nella scelta dei materiali ci permettono di offrire sempre il meglio ai nostri clienti. Guardando al futuro, Gioydea rimane fedele ai valori che l’hanno resa ciò che è oggi. Continueremo a innovare e a migliorare, mantenendo sempre la qualità e l’attenzione al cliente che ci contraddistinguono.
Il nostro impegno è quello di rimanere un punto di riferimento per chi cerca eleganza, raffinatezza e una qualità senza compromessi.